苏子有词“虎符缠臂，佳节又端午。门前艾蒲青翠，天淡纸鸢舞。粽叶香飘十里，对酒携樽俎。龙舟争渡，助威呐喊，凭吊祭江诵君赋”描绘的是古代端午节时的景象。在如今，很多地方依然还流传着“棕子香，香厨房，荷包香，香满堂，艾草插在大门上，出门一望麦儿黄”的童谣。然而在一些地方，端午节的本质内涵却被商家、社会当做“美食节”的噱头：天价粽子、故宫造“天圆篮”等等。有人感叹，传统的端午佳节，飘香的似乎只有“粽子”了！

　　作为中国四大传统节日之一及首个入选世界非遗的节日，端午节在国人眼中的分量不亚于春节。无论是“恶日说”、“浴兰节说”，还是“纪念历史人物说”，都有着爱国爱家的情感寄宿。一些地方端午节为何会“发酵变味”，最根本的原因还是消费者对传统文化的曲解、畸形的跟风心态加之媒体商家的肆意炒作。这种“发酵变味”不仅造成资源浪费，造成奢侈腐败之风，还歪曲了文化的内涵价值。

　　其实不只是“天价粽子”，还有前几年媒体热炒的“天价月饼”，都在挤压着传统文化的生存空间。要想从根本上

　　杜绝这些现象，让端午飘香的不只有“粽子”、中秋飘香的不只是“月饼”，就需要社会引领，从教育、监管、打击、宣传上共同发力，尤其是政府主管部门，要发挥市场的“两只手”作用，合理引导商家诚信经营。要运用各种手段教育好社会群众，弘扬传统文化，增强社会对传统文化的认同感、关注度。百年大计，教育为本，教育是让传统节日回归的重要手段。同时相关部门对肆意炒作、违背事实的媒体和商家要严厉打击，铲除噱头发酵的土壤。

　　当然，让传统文化回归并非是朝夕之力。只要社会、个人、政府群策群力、形成共识，积小步为大步，传统文化的复兴便指日可待。

　　（作者单位：罗田县政府办）