用创意撬动文化消费市场

　　承载许多人美好回忆的3D电影《哆啦A梦：伴我同行》自5月28日上映以来，四天吸金2.37亿元；五一档三天全国电影票房收入达6.24亿元，创下历史新高；今年1-3月份，全国电影票房收入高达93.63亿元，比去年同期增长41%。

　　一叶落而知天下秋。当前，我国文化消费市场的繁荣景象从电影市场的狂飙猛进中便可见微知著。但红火背后仍然存在着不容忽视的问题。数据显示，文化消费市场存在着巨大缺口，增长潜力有待进一步挖掘。

　　充分挖掘文化消费市场的增长潜力离不开需求和供给的有效结合。从需求角度看，2014年，我国实现社会消费品零售总额26.2万亿元，同比增长12%，这种增长一定程度上反映出老百姓的“不差钱”。事实上，近年来，随着人们收入水平的不断提高和物质生活质量的逐步改善，越来越多的人更加注重生活品质，消费重心也逐渐转向文化娱乐生活，文化消费占消费支出的比例呈上升趋势。

　　显然，我国的文化消费市场不缺需求，只要有好的产品，人们乐意将钱包里的“银子”拱手送上。再来看文化消费产品的供给，以电影市场为例，2014年，我国上映的308部国产片产生了161.55亿元的票房，其中，占据票房前20位的影片就贡献了100亿元，许多国产电影在经历“影院一日游”后就销声匿迹，还有一些影片则根本进不了影院。据了解，我国每年生产的电影作品仅有30%左右能够上映。这组对比数字表明，我国文化消费产品的供给量并不少，但能转化为有效需求的文化消费产品却少之又少。有数量，缺质量；有产品，缺精品，是当前我国文化消费市场供给状况的真实写照。