2018年4月23日,国家版权局网络版权产业研究基地发布了《中国网络版权产业发展报告(2018)》。报告的相关数据显示,2017年我国网络版权产业市场规模达6364.5亿,同比增长27%。在研究过程中我们发现,产业的快速增长主要有如下几个原因。

　　居民收入持续增长,付费意愿不断增强

　　根据国家统计局数据显示,2017年全国居民人均消费支出18322元,其中人均教育文化娱乐消费支出2086元,同比增长8.9%,占人均消费支出的比重为11.4%。在人均消费支出构成中,教育文化娱乐的消费支出位居第三位,仅次于食品烟酒消费支出(29.3%)和交通通信支出(13.6%)。居民人均可支配收入持续增长,是推动网络版权产业规模快速壮大的根本原因。特别是今年的报告显示,在总市场规模中,用户付费的规模(3184亿元)占比已经超过50%,产业形成了用户付费和广告收入双引擎同时驱动的良性发展模式,这也是以居民收入增长为前提的。未来,随着居民消费结构不断升级,我国居民在文化娱乐方面的投入占比将进一步增大。

　　伴随居民可支配收入的增长,中国用户的付费习惯正逐渐养成。长期以来,我国的网络版权产业在商业模式上一直以“免费内容+广告推广”模式为主,这与欧美国家有着根本性区别。例如在美国,无论是数字电视还是网络音乐,用户多数情况下都需要为欣赏内容而付费,因此其有着天然的付费习惯。但囿于我国以往的版权环境、行业竞争生态和经济发展水平,内容付费模式在行业发展伊始遭遇重重困难,收效甚微,各家企业只能通过广告收入来弥补巨额的内容采购成本。随着各类优质内容的价格持续走高,仅靠广告模式难以实现行业的可持续发展。可喜的是,经过近20年的培育,中国用户的付费意愿快速提升。在2017年的报告中我们看到,不仅网络游戏和网络直播的用户付费意愿强劲,网络文学、网络音乐、网络视频、网络漫画、网络媒体的用户付费规模和人均付费值都有显著的增长,这昭示着行业发展仍有巨大潜力。

　　IP运营理念不断深化,优质内容持续涌现

　　版权的价值不仅在于原创,更在于运营。将以特定价值观为引领的人物形象、故事情节等要素的版权价值,努力在各场景下实现用户的认可,提升商业化程度,这是拉动产业规模整体增长的关键所在。经过多年的发展,我国在网络文学、动画、游戏等领域积累了大量的优质作品,这些作品以中国传统价值观为核心,塑造了众多个性鲜明、易于传播的人物形象,营造了极其丰富的故事场景,为IP运营奠定了良好基础。特别是在网络文学领域,高度细分的创作类型使得改编作品的粉丝经济效应非常明细,而且由于文字对视觉表达的限制,网络文学读者期待看到优质的改编作品,并愿意为优质的改编作品付费。2017年占据电视剧播放量前十名的作品如《楚乔传》《择天记》《三生三世十里桃花》《孤芳不自赏》《九州海上牧云记》等都改编自网络文学。除改编自网络文学外,2017年由动漫和游戏改编而来的影视剧数量也大幅增长,业界称之为打破了“次元壁”,实现跨次元协同发展。同时在游戏领域,还出现了基于改编后的影视剧再进行二次游戏开发的新模式,建立起不同内容相互反哺的产业闭环生态。

　　头部IP依然是拉动产业发展的核心驱动力,各细分领域都涌现出一批优质的作品。网络视频领域,各网络平台除了继续采购头部内容外,纷纷投身于自制内容的创作,网络剧、网络综艺的制作品质显著提升。在制作过程中,各企业充分发挥用户导向的互联网理念,在对用户群体和喜好特征进行深入研究的基础上,推出了多款风格独特、引领时代的作品,例如网络原创综艺节目中的《中国有嘻哈》《明日之子》等,受到广大用户的好评。在直播等“社会化视频”领域,头部主播也是保持用户黏性和拉动用户增长的关键因素。在激烈的行业竞争中,各家平台的头部主播苦练内功,摆脱掉了“花瓶”的标签,不断用才艺与实力赢得粉丝与观众的青睐,提升着各直播平台的活力与竞争力。