文化是一个民族的灵魂和标志，是一个民族的精神家园。当前，文化软实力发挥着越来越重要的作用。随着人民生活水平的不断提高，在生存性消费得到满足之后，作为享受性消费的旅游需求，正在持续释放中。文化产业与旅游产业融合已成为全球第三产业发展的重要经济现象。我省目前处于经济转型的攻坚期，以文化软实力提升经济发展的硬实力，是推动经济高质量发展的重要因素。

　　山西文化旅游产业的现状及优势

　　山西拥有丰富的历史文化旅游资源，具有将文化旅游业作为推动产业转型的优势。山西文物古迹遍布全省各地，有全国重点文物保护单位452处，高居全国第一。大同云冈石窟和平遥古城为两处世界文化遗产，五台山为佛教圣地，晋商大院为中国金融鼻祖的发源地。此外，还具有独特的民俗风情，是面食之乡、民歌的海洋、古代戏曲艺术的发祥地。丰富而独特的旅游资源，使山西旅游业具有广阔的发展前景。

　　山西地处黄河中游，中原腹地，山环水绕，气候适宜，地貌类型复杂多样，留下了遍布全省的文化遗产。据统计，山西有3处世界文化遗产，6座国家级历史文化名城，40个国家级历史文化名镇、名村。古代壁画、古代彩塑，均居全国第一。宋、辽、金以前的地上木构建筑120座，占全国同期木结构建筑总量的75%。这些都是我省发展文化旅游业的重要资源，也是我省传统旅游产品的重要支撑。

　　山西文化旅游市场发展空间广阔。以旅游交通为主的基础设施条件明显改善，极大地提高了山西旅游的可达性。中国特色社会主义进入新时代，为山西文化旅游资源的开发创造了良好的机遇，山西积极利用外资等资金加快旅游资源开发，同时提出了建设旅游大省的目标，为山西旅游业健康、有序、快速发展提供了强大的动力和良好的环境。

　　促进山西文化旅游业发展的建议

　　讲好山西历史，整合旅游形象。把文化基因注入旅游资源，多从文化内容和精神情感上深度挖掘，讲好山西故事。一方面，打造历史文化艺术相融合的基础设施，如餐饮、住宿、交通、游玩、娱乐、购物等都要体现三晋文化，形成对游客的强势吸引。另一方面，必须要将区域内的各种景点、资源进行整合，塑造出鲜明的整体形象，通过多种渠道对整体形象进行宣传。塑造形象时，要根据本地区的地域特色进行，例如，对平遥国际文化旅游示范区的整体形象塑造，就可以定位为梦里平遥、古今贯通。