【案例】

　　第二届全国青年运动会（以下简称“二青会”）即将在我省举行，这是新中国成立以来我省承办的最大规模体育赛事，也是展示山西美好形象、提高山西影响力、推动山西各项事业发展的重要平台和机遇。

　　【剖析】

　　打造城市“新名片”

　　郭艳 山西日报理论评论部

　　只用高楼大厦、霓虹灯和立交桥作标签的城市，注定千城一面，缺乏气质。在凸显特色、重塑自我的过程中，体育赛事日渐成为紧扣城市脉搏、点燃城市激情的助推器。二青会是新中国成立以来我省承办的最大规模体育赛事，势必会成为对外展示山西形象的一个契机。

　　城市形象是城市发展的重要标识和首要体现，良好的城市形象对城市健康发展起着关键作用。城市形象是由城市品质决定的，包括了城市商业文化、城市文化水平和居民风俗习惯等多个因素。此外，城市形象除了历史、风景等多种客观组成要素外，还包含城市的价值观念等特征要素，也正是这些各具风格的城市特征给人们留下了深刻的印象。因此，大型体育赛事的举办以城市的基础设施、市民素质、安全保障等多种因素为基础，这些因素使城市的综合实力得到完美彰显。可以说，大型体育赛事是城市形象传播的“助推器”，是城市展示“好风光”的绝佳平台。

　　体育赛事带来的不仅仅是看得见的产业增长，还有无形的知名度与美誉度。城市知名度的提高是大型体育赛事在筹备时带给城市的主要影响，通过筹备、举办大型体育赛事来大幅提升城市知名度的案例不胜枚举。巴塞罗那通过成功筹备和举办奥运会，使它为世人所知，成为世界知名的旅游胜地，进而推动了当地旅游业的发展，并带动了相关服务业，如餐饮、交通、住宿等方面的快速发展。由是，巴塞罗那也被《国家地理》杂志评为旅游必去的十大名城之一。

　　大型体育赛事从申办成功，到筹备规划，再到举办，通常耗时较长。不同阶段对山西形象的宣传作用各不相同，前期申办成功增加了山西在新闻媒体上的曝光度，吸引人们对山西更多的关注，从而吸引更多的游客到山西游玩，带动现代服务业的发展。中期筹备的过程中，城市的基础设施和体育设施得到不断的完善，大大丰富了山西的城市文化和体育文化，营造了浓厚的体育氛围，形成了新的城市亮点。赛事举行期间，在宣传山西城市硬实力的同时，对赛事志愿者形象的宣传能够塑造城市人文精神，彰显山西城市的文化素养。同时，山西的城市基础设施和交通线路逐渐为世人所知，城市新形象在人们心中留下深刻的印象。

　　体育能够树立城市形象，城市则能够赋予体育更鲜活的生命力。融入城市的体育最具魅力，拥有体育的城市更显活力。迎“二青”盛会，山西已经做好了一切准备，正以最好的姿态迎接着二青会的到来。