推进传统媒体与新兴媒体深度融合是一场深刻的大变革,而创新体制机制则是这项改革工程中的“硬骨头”,不成功突破就不可能有“真融合”。

　　要紧扣一个关键

　　当前,媒体融合发展中最突出、最核心、最关键的问题就是母报与新媒体“两张皮”的问题。在思维上,习惯以报业为原点,“受众”思维较重、“用户”思维较少,“一对多”的传播较多,以“用户”为中心的互动传播较少。在平台上,虽然建设了一批网站、“两微一端”等,但相对独立、力量分散,相互连接不紧密,没有实现“1+1>2”的效应,离生态矩阵、一体化布局还有很大差距。在内容上,重物理叠加、轻化学变化。虽然对同一主题开展了不同形态的传播,但传统报业“我传你看”的单向传播明显,对用户特征和用户需求挖掘不够,存在内容同质的问题。在技术研发上,投入少,重跟随应用、轻研发创新。虽然有专门的新媒体发展中心和技术部门,但技术人员往往偏重于对现有系统的维护运营,追踪新媒体技术前沿不够,与采编人员碰撞较少。在人才队伍上,由于事企分开改革尚未完全到位,适应媒体融合发展的人才培养、使用与激励机制尚未有效建立,融合发展所需的高水平人才招不来、留不住,全媒型、专家型人才成为明显短板。

　　这些问题说明,现有体制机制已无法支持传统媒体在互联网时代的发展。必须通过制度创新、体制改革,调整媒体机构设置,探索媒体组织重构,推动组织机构一体化、内容生产一体化、传播体系一体化,实现人员、管理、运行机制的有机融合。

　　要坚持三个原则

　　要始终坚持党报性质定位,占领和守护好互联网阵地。近年来,湖北日报传媒集团着眼建设新型主流媒体,在提高内容生产质量上作了一些探索创新,连续进行了5轮较大规模的改版、改革,办报水平、内容品质明显提升,一批报道在社会上产生了一定影响,《湖北日报》发行量3年内从21万份增长到65万份,较好履行了党报意识形态主体责任。随着互联网技术的高速发展,可能今后“纸”的形态变了,但党报党媒的性质没有变,党报党媒的政治责任不能忘、品牌不能丢,要坚决防止出现“此消彼长”的局面。