“山东24小时”界面。 资料图片

　　“我们的手机报现在订阅用户有300多万，每个用户的平均收益大约1元钱，这样一来，单纯手机报的收益每月约300万元。”在向《中国新闻出版报》记者介绍大众网的移动新媒体战略时，大众网移动新媒体编辑部副主任张瑞祯给出了这个颇让记者吃惊的数字。

　　说起手机报，在很多媒体同行看来似乎已经是一个过去时话题，然而在大众网，手机报仍是一个很吃香的业务。《山东手机报》与新闻客户端“山东24小时”共同成为大众网移动新媒体战略的“左膀右臂”。

　　手机报：

　　做有温度、有角度的内容

　　《山东手机报》的前身是齐鲁晚报手机版，2013年山东省委“一省一报”的大战略部署之后齐鲁晚报手机版更名为《山东手机报》，并从今年1月10日起正式运营。

　　张瑞祯告诉记者，做全国最好的手机报一直都是《山东手机报》的定位和宗旨。由于受到互联网以及移动互联网的冲击，大约从2009年开始，手机报业务遭遇滑铁卢，并在全国范围内开始下滑。在很多同行纷纷放弃手机报转向其他业务之时，大众报业集团的手机报业务却在2012年实现了难得的增长。

　　之所以能够在一片楚歌中杀出一条血路，实现逆势上扬，在张瑞祯看来主要得益于《山东手机报》特色的内容制作、对新闻事件的个性处理以及对市场动态的良好把握与追逐。

　　在内容上，编辑团队提倡手机媒体传播要与报纸、网媒、广播等阅读形成差别，简言之，就是要口语化，要符合手机用户的阅读体验，要流行化。《山东手机报》的编辑团队把传统媒体上比较硬且长的新闻转化为口语化、流行化的表达，说白了，就是转化成受众在看到新闻时最想口述给别人的那部分。同时，在对新闻事件的编辑上还注重聚合，通过对相关新闻事件的搜索与整合，以最简单的方式呈现给读者最干货的内容。

　　特别是在对新闻事件的处理上，《山东手机报》有自己的观点与态度，并深度切合了读者的需求。张瑞祯告诉记者，同样一篇新闻，《山东手机报》在内容取舍上更侧重按照读者的想法来考量，且有自己对新闻的处理角度。遇到重大突发新闻事件，手机报会及时推出号外，每年的年终盘点也成为很多用户的期待。比如，2010年推出“神马都是浮云”，2011年推出“人生悲喜剧”，2012年的“活着就是一种幸福”，2013年“世界杯去哪儿”等都与当下热点相契合。“《山东手机报》是带着体温的媒体，而不是冷冰冰的新闻缩编。正因为如此，《山东手机报》的退订率非常低。”张瑞祯说道。

　　此外，随着手机产品的更新换代，手机报团队在技术上也与时俱进，不仅对内容做了多次调整，对于文图适配、开辟新栏目等也做了很多尝试。比如，推出快讯，每逢重大突发新闻就会通过短信为读者提供信息。“尽管手机报被很多媒体放弃，但我们坚信这是一块值得经营的良田，今年我们的目标是1000万用户。”张瑞祯说道。

　　客户端：

　　做本土化、个性化的服务

　　今年6月20日正式上线的“山东24小时”新闻客户端是大众网移动新媒体战略的又一个“拳头”产品。张瑞祯告诉记者，客户端上线3天下载量就突破了5万，并持续上涨。如今两个月的时间，“山东24小时”累计下载量已经突破20万。

　　“山东24小时”客户端以山东地图为主标志，点击客户端，受众就会看到页面最下方有“新闻”“便民”“优惠”“活动”“我的”几个标签；在“新闻”界面，页面上方则有“头条”“山东”“本地”“娱乐”“体育”几个分类标签。张瑞祯表示，这与“山东24小时”的定位有关——主打本地新闻与生活服务。“大众报业集团在本地新闻上具有垄断性优势，这也成为我们新闻客户端的优势与话语权。”张瑞祯说。

　　依托大众网“在山东”的电商平台，“山东24小时”推出了“优惠”板块；依托“周游齐鲁”的旅游平台，“山东24小时”推出了多项便民活动。比如，“晒甜蜜情侣合照，赢热门景区门票”“七夕约会必备！浪漫好礼相送，来玩就抢没啦”等，在“便民”板块中，“查公交”“查长途”“查购物”等应有尽有，俨然一个随身小地图。

　　而在所有这些服务当中，针对用户的私人订制服务，成为“山东24小时”最突出的特色。张瑞祯告诉记者，借助手机用户的GPS定位，“山东24小时”可以为用户提供身边的新闻信息。比如，用户身在淄博，接收到的信息除了山东全省的新闻外，还会收到淄博当地的新闻。同样如果用户身在青岛，接收到的专属信息就是青岛的。

　　“这主要是依托大众网全省17个地方站对内容的提供与整合。”在张瑞祯看来，他更希望“山东24小时”能够成长为山东移动互联的新门户，为山东民众提供不一样的信息服务。