随着经济的飞速发展和科技的不断进步，以网络技术和数字化信息为主要内容的新媒体逐步发展壮大，深刻改变着旧有的新闻信息传播方式，系统重塑着新的媒介生态和传播格局。新媒体时代在给人们带来更丰富、快捷的新闻信息的同时，也打破了传统媒体对新闻资源的垄断，蚕食着传统媒体特别是晚报类纸媒的生存空间。

　　目前，晚报面临的困境主要表现在以下3个方面：一是新闻传播力减弱。新媒体传播信息量大、内容丰富，传播成本低廉，对传统晚报有限的版面容量产生了极大冲击。二是广告收入锐减。新媒体时代，媒体生态更加复杂，传播主体更加多元，受众分化更加明显，媒体竞争更加激烈，新媒体广告、广电广告、户外广告等，竞相分割着广告市场这块蛋糕。三是发行量下降。新媒体更新速度快、更新成本低，方便受众随时随地按照需要接收信息，同时，受众获取信息的渠道呈现多样化，不仅从报纸上获取信息，也可通过网络、微博、微信等新媒体了解资讯，最终导致晚报发行量的断崖式下滑。

　　在新闻界大力推进媒体融合发展的大背景下，如何认清形势、正视差距，主动作为、深化改革？对于晚报而言，这不仅是对其影响力、引导力、传播力、公信力建设的要求，也是市场化生存和发展的迫切选择。

　　强化多方采集多态生成

　　毋庸讳言，网络时代改变了信息传播的方式，改变着社会生活的样貌，也改变着媒体生存的环境。新媒体的崛起，已是不可逆转的大趋势。新媒体在技术革新的支撑下强势登场，拥有传统媒体不可比拟的诸多优势，给传统媒体带来巨大的压力和挑战。

　　随着新媒体的应用和普及，新闻的传播方式发生了根本性变化，同时，人们在获取信息的途径、接收信息的方式、需要信息的类型、选择媒体的偏好等方面的差异也越来越大，媒体的专业化、小众化传播趋势日益明显，受众群体化趋势逐步加剧。在这样的形势下，传统纸媒特别是晚报应因势而谋、因势而动、因势而进，充分借鉴和运用新媒体的突出优势，加快和新媒体的融合发展步伐；应积极研究新媒体的特点和规律，汲取其长，为己所用；应充分运用多种传播形式，实现新闻的多元采集、多态生成和立体传播，满足公众多样化的信息需求。

　　比如，《大同晚报》2015年全新改版后，新增了《微视野》等报网互动专版；在头版显著位置设置了微信公众号二维码扫描专区，便于读者用手机进行阅读；重点版面、重点稿件也配发了二维码，方便公众了解更多的内容，增强与报纸的互动、共享；在全媒体直播新闻事件的过程中，晚报也及时予以跟进报道，配合直播的实施；记者现场采访后，第一时间向全媒体发送稿件，让读者及时了解新闻最新动态。对于读者在微博、微信、新闻网站等反映的问题，晚报会派出记者采访落实，帮助解决问题；对于微博、微信、新闻网站上出现的一些传言或消息，晚报会发挥传统媒体的公信力、影响力和权威性，派记者进行采访验证，以达到释疑解惑、稳定人心的效果。《大同晚报》改版一年多来，已获得读者的广泛认可，纷纷表示“晚报变得更好看了”“现在的内容很接地气”。